Ожидания производителя компакткара Fiat 500 на территории США не оправдались. В Америке Fiat планировали продать не менее 6000 авто этой модели в месяц. Но, увы...
Оливер Франсуа (директор по маркетингу автоконцерна Fiat) считает, что сама модель автокара не виновата в плохих продажах. Скорее всего, причиной низких продаж стала не правильно выбранная тактика рекламной кампании для этой модели. С этим мнением полностью согласен и американский автоконцерн Chrysler.
По информации портала Autoblog стало известно, что компания недавно разорвала контракт с мичиганским рекламным агентством Impatto. Контракт был заключен в январе 2011г. гендиректором североамериканского подразделения Fiat Лаурой Соаве, но рекламное агентство не оправдало ожиданий.
Рекламную кампанию для подающей надежды малолитражки Fiat 500 разрабатывала именно Impatto. Но критики разгромили ролик, главными героями которого стали Fiat 500 и известная певица Дженнифер Лопес, в пух и прах. Несмотря на то, что ролик показывали большинство американских телеканалов, результата не было - продажи так и не выросли.
И все же итальянский автопроизводитель считает, что лучшую рекламу автомобилям могут сделать только знаменитости. Именно по этой причине заключен новый контракт с веб-сайтом TMZ, который постоянно освещает жизнь знаменитостей в своих статях и фото.
Автоконцерн Fiat пока не собирается останавливать продажи компактного городского автомобиля 500 модели. Хотя сейчас реализовано только11088 этих авто (за прошлый месяц в США продано лишь 3106 машин) и до запланированного количества еще далеко, компания не теряет надежды.
Ведь Fiat представлен достаточно слабо в малолитражном сегменте авторынка Америки (лишь модели 500 и 500С).
